Аффилированный – уникальные факты

Что такое аффилированность сайтов

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Аффилированность – это отношение между коммерческими сайтами одинаковой тематики. Аффилиаты принадлежат одной компании и содержат похожую информацию. Создаются, чтобы занять сразу несколько позиций в выдаче.

Больше видео на нашем канале – изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Допустим, вы занимаетесь продажей консервированной кукурузы. Ваш товар выставляется на прилавках магазина наравне с другими производителями. Для того, чтобы привлечь больше покупателей, вы фасуете готовый продукт в пять разных упаковок.

Обратите внимание

В итоге на витрине больше вашей кукурузы, и человек с большей вероятностью купит именно её. В интересах магазина будет “отфильтровать” одинаковую кукурузу. У покупателей тогда будет широкий выбор. Примерно так работает аффилированность сайтов.

Почему возникает аффилированность

Поисковая система может счесть сайт аффилятором и наложить на него санкции из-за ряда причин:

1. По Who Is доменные имена веб-страниц имеют одного и того же владельца. Сравниваются контактные и персональные данные. Так определяется аффилятор.
2. Схожее содержание сайтов. Есть две разновидности данной причины:
   • Совпадение описаний и/или названий товара или услуги. В этот критерий входят цены, артикулы и прочая информация.
   • Одинаковая структура. Аффилированными можно назвать сайты, содержащие идентичные разделы, категории или URL страниц.
3. Одинаковая контактная информация. Номера телефонов, ссылки на страницы в социальных сетях, e-mail, адрес – всё это говорит об аффилированности.
4. Одни и те же IP-адреса.
5. Схожая вёрстка. Алгоритм сопоставляет структуру контента, и если она совпадает, то сайт может быть признан аффилиатом.
6. Одинаковый дизайн. Фильтр способен сравнивать картинки, цветовые гаммы, шрифты и расположение блоков на странице.
7. Идентичная оптимизация. Если веб-страницы продвигаются по одинаковым ключам, они могут считаться аффиляторами.
8. Выбор CMS. Одна и та же CMS сайтов может стать дополнительным фактором для блокировки или снижения в топе.
9. Одинаковые логотипы.
10. Жалобы от конкурентов.

Проверка сайтов на аффилированность

Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы пользователь мог в несколько кликов получать интересную и разнообразную информацию. Именно поэтому аффиляторы плохо ранжируются.

1. По некоторым запросам в ТОПе остаётся только один или несколько аффилированных сайтов, но не все.
2. Веб-страницы сдают в позициях и находятся ниже ТОП 100.
3. Сайт полностью выпадает из поисковой выдачи.

Признаки аффилированности в Яндексе

У Яндекса нет списка аффилированных сайтов. Само понятие фильтра аффилированности (дальше – просто фильтр) было введено пользователями. Вот что написано в правилах поисковика: “Техническая поддержка Яндекса не занимается вопросами принадлежности сайтов. Сотрудники разбирают проблемы качества поиска”. Проверить на аффилированность сайта можно самостоятельно.

Следующие факторы говорят о том, что сайт признан аффилированным:

1. Количество посетителей вашего ресурса уменьшилось.
2. Страница не появляется в выдаче по определённым запросам, хотя раньше было иначе.
3. Позиции в ТОПе сдают.
4. Ресурс не ранжируется Яндексом.
5. По ключевой фразе в выдачу помещены не все сайты.

Что такое аффилированные сайты: борьба с монополизацией выдачи Журнал одного муркетолога

Создание нескольких сайтов с целью заполнения самых верхних позиций выдачи поисковых систем явление в Рунете не новое. Двигать несколько сайтов по одним и тем же словам можно но сложно. Читаем как. Пост нагло стырен с блога у компании Adlabs 🙂

Аффилированные сайты не пересекаются

Аффилирование группы сайтов (ограничение их присутствия в поисковых системах) стало ответом поисковых систем на первые шаги, предпринимаемые онлайновыми бизнес-проектами в направлении монополизации.

Стремление бизнеса расширить свое присутствие в поисковых системах путем создания дополнительных сайтов, полностью или частично дублирующих товары/услуги, основного сайта, с целью увеличения охвата целевой аудитории и, как следствие, увеличение объема продаж, получило неожиданное противодействие со стороны поисковых систем.

Поисковые системы пытаются решить проблему присутствия в поисковой выдаче подобных сайтов всеми возможными способами, постепенно совершенствуя свои алгоритмы. Однако, нередко под фильтры попадают случайные сайты. Поэтому актуальным является поиск способов выявления сайтов-аффилиатов до наложения фильтра, с целью избежать ложного аффилирования.

В докладе рассматривается классическое понятие аффилированности. Выявлены основные признаки сайтов-аффилиатов.

В ходе исследований, проведенных компанией AdLabs, установлено, что одинаковые регистрационные данные доменов, адреса и телефоны на сайтах, однотипные карточки товаров и описания товаров, схожая верстка позволяют ПС без труда «фильтровать» похожие страницы и сайты. Кроме того, оказалось, что две крупнейшие поисковые системы характеризуются различным отношением к сайтам-аффилиатам.

Признаки аффилированных сайтов для Яндекса

При определении «схожести» сайтов, можно сравнивать и учитывать такие данные:

• Данные регистраторов доменов: кто зарегистрировал домены, какие контактные данные были указаны при регистрации, насколько они совпадают. При совпадении адресов и/или телефонов регистраторов высока вероятность сайтов-аффилиатов даже если регистраторы разные.
• Сходная верстка сайтов может указывать на распространенную систему управления сайтом или шаблонный дизайн сайта. Подозрение могут вызвать сайты с похожим дизайном, которые сходны и по другим признакам.
• IP-адреса хостингов, на которых расположены сайты. Подозрительно, если сайты, подобные по многим признакам, еще и расположены на одном хостинге.
• Контактные данные, указанные на сайтах: при совпадении адресов, телефонов, почтовых индексов и других контактных данных на сайтах высока вероятность того, что сайты являются аффилиатами.
• Сходность ассортимента товаров и цен на разных сайтах. Многие торгуют одними и теми же популярными товарами, но значительное совпадение ассортиментов товаров и их цен у разных сайтов вызывает подозрение, что эти сайты являются аффилиатами.
• Сходность описаний разделов каталога и товаров (для интернет-магазинов). Описания товаров могут быть «позаимствованы» из других источников, а могут быть сформированы из общего каталога для «своих» сайтов-аффилиатов.

Как избежать ложного попадания под фильтр аффилиатов в Яндексе?

• Не создавать сайты-аффилиаты.
• Использовать уникальные данные регистратора домена.
• Реализация сайтов с разными системами управления контентом.
• Составление уникальных описаний товаров/услуг.
• Продвижение сайтов-аффилиатов по непересекающимся группам запросов, позволяет сайтам «жить» не мешая друг другу.

Аффилированные сайты: признаки и последствия – Веб студия «Октавиан»

Английский термин «affiliate» зачастую используется в юридической терминологии и подразумевает присоединение, установление связей и контактов, совместное ведение одной деятельности. В буквальном смысле переводится, как «филиал» и «присоединится». В интернет-пространстве существует понятие аффилированные сайты.

Как поисковые системы аффилируют сайты

Появление поисковых систем спровоцировало стремление компаний удерживать позиции ссылок на сайт в ТОПе. Большинство организаций создавало для себя десяток похожих сайтов. Как следствие, значительная часть лидирующих позиций состояла из ссылок на одну компанию. Такая монополизация лишала пользователя выбора.

Для борьбы с монополией, светлые умы поисковых систем создали алгоритмы поиска аффилированных сайтов. Благодаря фильтрации все «филиалы» сайтов одной организации объединялись в группы.

Фильтр аффилированности в Яндексе введен с 2007 года. Однако, в своих официальных заявлениях техническая поддержка системы до сих пор отрицает факт подобной фильтрации.

Важно

Намек на существование алгоритма можно обнаружить в Яндекс в разделе «Помощь» – «Советы веб мастеру». Формулировка такова: «Группы сайтов одного владельца/компании, предоставляющие пользователю одни и те же товары или услуги, созданные с целью заполнения нескольких позиций в результатах поиска и сбора трафика» теряют позиции или вовсе удаляются.

Подробную информацию о фильтрации сайтов одного владельца можно наблюдать в «Правилах показа» Яндекс.Директ и в «Требованиях к рекламным материалам» Яндекс.Маркета.

Фильтрация аффилированных сайтов происходит автоматически или вручную.

Аффилированность доменов

Данный фильтр выделяет из группы сайтов одной организации наиболее продвинутый и наполненный домен, остальные скрывает.

Как правило, аффилированные сайты имеют более двух доменов. В результат поиска попадает наиболее релевантный.

Признаки аффилированных сайтов

Поисковая система фильтрует группу сайтов по нескольким причинам:

1. Один владелец доменов. Если домены принадлежат одному лицу или компании, то в whois-информации система обязательно найдет похожие данные (e-mail, телефон).
2. Аналогичный регистратор доменов.
3. Похожий контент. Одинаковое наполнение сайтов, скопированная или похожая информация для системы фильтрации повод объединить ресурсы в одну группу.
4. Большая часть ассортимента идентична. Одинаковый каталог товаров, схожие артикулы и описание вызовут подозрение системы.
5. Аналогичная структура сайтов. Похожие названия разделов, описания, URL страницы.
6. Идентичные контактные данные. Одинаковые телефонные номера, адреса, электронная почта.
7. Идентичные IP-адреса. Если несколько сайтов аналогичной тематики имеют единого хостинг-провайдера, то система отфильтрует подобные ресурсы.
8. Один NS-сервер. Аффилиация произойдет даже при наличии разных  IP-адресов.
9. Идентичная верстка. Поисковая система Яндекс сопоставляет код тематических страниц и определяет разметку.
10. Похожий дизайн. Верстка одного и того же шаблона. Система сравнивает картинки, цветовую гамму и определяет их идентичность. Данный вид фильтрации проводится вручную модераторами.
11. Принадлежность к одной CMS. Однако при такой распространенности бесплатных CMS признак не очень объективный.
12. Схожие запросы. Продвижение сайтов по одинаковым запросом, идентичная внутренняя оптимизация.
13. Информация от конкурентов. Если система по каким-либо причинам пропустила аффилированные сайты, то жалоба конкурентной организации приведет к повторной проверке и сравнению ресурсов.
14. Сайты находятся в одном разделе Яндекс.Каталога. Признак учитывается только в совокупности с более весомыми причинами аффилиации.

Чтобы исключить фильтрацию достаточно учитывать вышеназванные признаки. Уникальный контент, индивидуальный дизайн и структура, указание разных контактов при регистрации доменов позволят избежать аффилированности.

Порядок определения аффилированных сайтов

Для выявления фильтрации достаточно провести анализ выдачи по релевантности запросов. Если идентичный запрос выдает то один домен, то другой, значит имеет место аффилиация сайтов.

Можно ли снять фильтр аффилиации с доменов

Снятие фильтра произойдет автоматически если:

• сменить тематику сайта;
• полностью исправить структуру и контент;
• при продвижении сайтов менять семантическое ядро.

Но гораздо проще изначально исключить фильтрацию, чем бороться с последствиями. Самый верный способ – продвижение и наполнение уникальным контентом одного сайта. Не стоит распыляться на несколько сайтов, лучше создать действительно работающий, мощный единый интернет-ресурс.

Уникальные факты об эпиляции

Эпиляция – это, что девушки либо любят и благодарят за гладкие ножки, либо то, чего очень боятся. Но наверняка далеко не все представительницы прекрасного пола знают те интересные факты, которые связаны с этим древним обрядом красоты.

Кто придумал
Эпиляция – метод совсем не новый. В древние времена, собственно, достать бритву было гораздо труднее, чем воск, сахаристые вещества или специальные нитки. Первым методом удаления волос стала эпиляция при помощи длинной ворсистой нити. Она закручивалась специальным образом, а потом резко отрывалась вместе с вплетенными волосками.

Такая эпиляция была процессом достаточно длительным. Позже Клеопатра ввела в моду удаление волос расплавленным воском. И, как ни странно, этот метод успешно просуществовал многие века. Уже тогда знали, что тепло и влага способствуют легкому удалению волос, а потому эпиляцию проводили в термах.

Сегодня в любом магазине можно купить кассетный воск и проводить такие процедуры с не меньшим успехом дома.

Эффективность
Традиционно эпиляция, даже фотоспособом и лазером связывается с неприятными болевыми ощущениями. В случае с шугарингом и восковой эпиляцией это боль от выдергивания волоса, если же используется фотоэпилятор или лазерная установка – боль от нагрева.

 Но почему же миллионы женщин покорно терпят? Да хотя бы потому что достаточно скоро подобные процедуры не понадобятся им вообще. Каждый сеанс эпиляции любого вида повреждает волосяную луковицу. Волосы постепенно перестают расти вовсе на некоторых участках кожи, а остальной «пушок» можно удалить специальной зернистой поверхностью даже вручную.

Как правило, избавление от волос происходит через 2-3 года восковой эпиляции, или через 3-4 сеанса фотоэпиляции и лазерных процедур.

Когда делать Некоторые особо изобретательные девушки пытаются подогнать сеанс эпиляции под убывающую луну. Лучше выбрать более действенный метод и ориентироваться на женские циклы.

Совет

Порог чувствительности сильно зависит от уровня гормонов. К тому же, после долгого рабочего и нервозность, а вместе с ней чувствительность к боли, увеличиваются.

Утром же наоборот неприятные ощущения значительно уменьшаются.

Лето – самое популярное время для эпиляций. А зря. После пляжа и многочасового загара кожа истончена и требует особо бережного ухода. Потому и болезненность выше, и риск повреждений кожи увеличивается.

Нередко после таких сеансов эпиляции, особенно воском, девушки видят на своих ножках целые квадраты глубоких ссадин, и дело здесь не в плохом мастере. За несколько дней до эпиляции лучше воздержаться и от пляжей, и от солярия, и от долгих прогулок по солнечным улицам.

Те же ограничения необходимы и пока краснота и раздражение после эпиляции не пройдут окончательно. Опытные мастера советуют начать эпиляцию осенью. За год кожа привыкнет к таким процедурам.

Фильтр Yandex аффилат, как под него не попасть. Что такое аффилированный сайт?

Аффилированный (от англ. аffiliation — соединение, связь) — дочерний; соединенный, связанный.

«Корпоративный» — это когда аффилированные сайты объединяются в группу, и по каждому запросу в выдаче находится только 1 сайт. Критерии наложения предположительно комплексные, используют полуавтоматические методы.

У него есть следующая особенность:  по запросам  x1, x2, x3 в топе будет сайт № 1, а по запросам x4, x5, x6 — сайт № 2. После нескольких апдейтов ситуация может измениться, например, вот так: по запросам x1, x4, x6 в топе будет сайт № 1, а по запросам x2, x3, x5 — сайт № 2.

Если вы хотите занять топ по одному запросу несколькими сайтами, вам необходимо обойти этого «зверя».

Как можно не попасть под фильтр поисковой системы Yandex-аффилат? Для этого необходимо выполнить ряд рекомендаций

• Разные контекстные данные на сайте (не советую делать эти данные картинками, конкуренты не спят):
• Контект:
  1. Тексты
  2. Стоимости товаров
  3. Название картинок, расширение, размер (по возможности наносите на картинки название домена)
  4. Количество страниц
• Различный дизайн у сайтов:
  1. Логотипы
  2. Верстка
  3. Название меню
  4. Название url-страниц
  5. CSS-классы
• В whois должны различаться данные:
  1. phone
  2. e-mail
  3. nserver
  4. person, на крайний случай можно поставить Private person
  5. created
  6. domain, не должно быть пересечений
• Закупка ссылок:
  1. Покупать на оба сайта ссылки с различных сайтов (можно, конечно, делать пересечения с одних сайтов, но немного)
  2. Закупаемые ссылки с околоссылочным на сайты должны быть различными.
• Сайты должны находиться на разных ip адресах.
• Спорные моменты:
  1. На разные номера телефонов должны отвечать разные люди
  2. С юридической точки зрения сайты и компании принадлежат разным владельцам

В итоге вам надо сделать так, чтобы нельзя было эти сайты связать хоть по каким-то параметрам.

Проверка аффилированных сайтов.

Раньше запрос для поиска аффилированных сайтов был.

Выбранный запрос <<(url=”www.ваш сайт.ru*”|url=”www.сайт из топа по запросу.ru*”)

Примеры сайтов под фильтром.

Примеры сайтов не под фильтром.

Сейчас запрос по проверке аффилированных сайтов стал.

www.ваш сайт.ru |www.сайт из топа по запросу.ru

Оба сайта должны быть в топ 10 по запросу.

Сервис проверки аффилированных сайтов
tools.promosite.ru – поиск аффилированных сайтов

По каким критериям в выдаче оказывается тот, или иной сайт.

• Возраст домена, точнее, дата попадания в индекс поисковой системы Yandex.
• Показатели сайта, (спорный параметр)
  1. Количество страниц с «уникальным» контентом.
  2. Ссылочная масса
  3. История сайта, был ли он раньше под какими-либо санкциями.
• Непонятно, по каким.

Личный опыт.

Если сайты попали под фильтр аффилат, то потом сделать изменения и вывести сайты из фильтра может не получиться. Очень хорошо работают упреждающие изменения на сайтах.

P.S. Конечно, можно сказать, что это «слишком». А также можно не выполнять все пункты. Но я постарался дать максимум рекомендаций, если что-то должно еще отличаться, – напишите.

Аффилированность юр.лиц: что это такое простым языком

Евгений Маляр

14 августа 2018

# Бизнес-словарь

Аффилированная компания – это структура, подконтрольная более крупному или влиятельному юр. лицу.

• Всегда ли аффилированность запрещена?
• Аффилированные лица: кто это такие?
• Законодательство РФ о защите конкуренции
• Аффилированные компании и Налоговый кодекс РФ
• Что такое аффилированный сайт?

Понятие аффилированности чаще всего ассоциируется с преступным сговором. Под видом независимых компаний в торгах и сделках участвуют субъекты хозяйствования, связанные между собой общими собственниками. Государство стремится искоренить подобные явления, но чтобы этого добиться, необходимо тщательно изучить их природу и разновидности.

Из этой статьи можно узнать, что означает понятие «аффилированность юридического лица» и в каких случаях такие отношения считаются противозаконными.

Всегда ли аффилированность запрещена?

Английское слово affiliated в переводе означает «присоединенный», без всякого негативного оттенка. Всем известно, что крупные компании часто практикуют открытие своих отделений, дочерних фирм и филиалов. Они делают это открыто и нередко с использованием в названиях связанных с ними предприятий известных логотипов и торговых марок.

Значение слова само по себе не содержит намека на преступный сговор, который всегда составляет тайну его участников.

Примером опасных связей заинтересованных лиц могут служить злоупотребления при проведении государственных закупок.

Может показаться, что участие аффилированных лиц в торгах должно быть категорически запрещено, но это не так. В российских правовых нормах дается их определение. По закону 44-ФЗ (ст. 39, ч.

6) ими считаются супруги, близкие родственники, в том числе неполнородные, усыновители, усыновленные и пр.

При этом нет прямого запрета участия аффилированных с членами комиссии лиц в закупках по государственным заказам. Другой закон, 135-ФЗ указывает на недопустимость ограничения или устранения конкуренции с использованием взаимных связей заинтересованных сторон. Аналогичные положения присутствуют и в 223-ФЗ.

Иными словами, аффилированность как таковая юридически не означает наличия преступно-коррупционных намерений. Тем не менее, она потенциально создает для них условия в тех случаях, когда ее скрывают.

Аффилированные лица: кто это такие?

В русской и англоязычной трактовках термина «аффилиат» есть некоторые отличия. Для начала о том, как правильно пишется это слово: исключительно с двумя «Ф» и одним «Л» – в этом филологи единодушны. Теперь о том, что это значит.

В зарубежной юридической практике аффилированные компании – это дочерние, то есть вторичные и подчиненные фирмы.

У нас это понятие считается двусторонним. Под его признаки подпадают и аффилируемые, и аффилирующие лица. Связь между ними как бы взаимная, хотя на практике всегда один из субъектов главнее. Возможно, российское право со временем придет к необходимости их различать.

Обратите внимание

Примером прямого подчинения является любой сайт-аффилиат. Википедия под таковым понимает ресурс-близнец, содержащий ту же информацию, что и «материнская» страница. Его политика если и колеблется, то только вместе с «генеральной линией».

Именно этот аспект позволяет понять, в чем разница между взаимозависимыми и аффилированными структурами. В отечественной трактовке это, простыми словами, синонимы. Зарубежные юристы видят разницу между прямым подчинением и способностью партнеров влиять друг на друга.

При раскрытии возможных злоупотреблений главная проблема состоит в том, как доказать аффилированность физического лица, ответственного за принятие определенного решения с предприятием, в нем заинтересованным. Если он чей-то родственник или деловой партнер, то выводы напрашиваются сами. Сложнее, когда он просто приятель, друг или добрый знакомый. Особенно когда об этом мало кто знает.

Так кто же объективно считается физическим или юридическим аффилированным лицом? Каковы критерии, по которым его можно однозначно отличить от всех остальных?

Зависимость проявляется в нескольких возможных обстоятельствах.

• Субъект хозяйствования полностью контролирует предприятие по причине наличия прав собственности или владения.
• Владеет определенной частью уставного капитала предприятия, дающей право голоса при принятии коллективных управленческих решений.
• Занимает должность генерального директора или иной ключевой пост в менеджменте компании или обладает правовым статусом, дающим возможность управления. Для юридического лица это выражается правом на указания, обязательные для исполнения.
• Лицо связано с собственниками компании родственными или семейными узами.
• Владеет более чем пятой частью акций, составляющих капитал предприятия.
• Входит с руководством и менеджментом компании как минимум в одну группу, объединенную общими деловыми интересами. Это могут быть бизнес-клубы или иные подобные сообщества.

Главным критерием отнесения физического или юридического лица к аффилированным служит его способность оказывать влияние на хозяйственную деятельность предприятия.

С учетом основания, в силу которого лицо признается аффилированным, следует отметить участие сторонних организаций в управлении российскими государственными компаниями, в том числе естественными монополиями. В этом факте нет ничего удивительного. Столь крупные субъекты бизнеса обязательно окружают связанные стороны, принимающие финансовое участие в их деятельности.

Эта информация общедоступна. Она представляет собой перечень аффилированных компаний с указанием процента их доли в общем капитале.

В частности, каждый желающий может узнать, что АО (акционерное общество) Роснефть имеет такую структуру акционерного капитала:

• 50,00000001% – АО Роснефтегаз;
• 19,75% – BP Russian Investments Limited;
• 19,50% – QHG Oil Ventures Pte. Ltd.;
• 10,39% – АО Национальный расчетный депозитарий.

В конечном счете можно прийти к выводу о том, что перечисленные четыре субъекта практически полностью контролируют Роснефть – на остальных держателей акций приходится ничтожная доля капитала, измеряемая десятыми долями процента.

Подобные отчеты предоставляют и другие госкорпорации.

Следует различать данные об аффилированных лицах и выгодоприобретателях, зачастую пользующихся оффшорными схемами для сокрытия своих личностей, то есть тех, кто относится к бенефициарам.

Во-первых, в правоустанавливающих документах указываются официальные акционеры, владеющие минимум пятой частью капитала. Не менее четверти, то есть на 5% больше (ФЗ-115), имеют бенефициары. В чем разница еще? Больше ни в чем. И те и другие получают доход от данного предприятия и являются его долевыми собственниками.

Аффилированные компании и Налоговый кодекс РФ

Термин «аффилированность» в официальных правовых документах РФ используется как вспомогательный и указывается в скобках. В Налоговом кодексе Российской Федерации фигурирует основное понятие взаимозависимости участников.

Внимание, уделяемое в НК аффилированным лицам, обусловлено тем, что схемы с их участием часто разрабатываются с целью оптимизации фискальной нагрузки, иными словами, ухода от налогообложения при заключении сделок.

Применение особых методов налогового контроля компаний предусматривает обязательное раскрытие информации о взаимосвязанных субъектах-участниках бизнеса.

Важно

Признаки взаимозависимости юридических и физических лиц и степени их участия изложены в главе 14.1 и статье 105.1 НК РФ и последующих к ним изменениях.

В отличие от Гражданского кодекса, в этих документах речь идет не о 20, а о 25% прямого или косвенного участия в капитале предприятия.

Также указывается процентное отношение представительства в коллегиальном исполнительном органе или совете директоров организации – более половины.

На основании Ст. 93 ФЗ «Об АО», на акционерные общества возлагается обязанность вести учет и отчетную документацию аффилированных с ними лиц. Это же требование закреплено другими законодательными актами РФ (постановлениями ФКЦБ и пр.).

Акционерные общества должны каждый квартал предоставлять сведения об аффилированных лицах в государственный регистрирующий орган. Списки таковых публикуются в открытом доступе с указанием изменений в сроки, не превышающие три дня после того, как они произошли.

Образец заполнения списка 2018 года включает следующие сведения:

• полное наименование аффилированного лица (для ФЛ – Ф.И.О.) с указанием всех реквизитов;
• дата, начиная с которой юридическое или физическое лицо может быть признано аффилированным;
• реквизиты документа, на котором основан факт аффилированности;
• доля участия лица в общем капитале АО;
• дата изменения списка аффилированных лиц и его описание;
• подпись руководителя акционерного общества.

Этот документ может заполняться в виде электронной анкеты на сайте ФКЦБ РФ, откуда информация попадает в единый реестр.

При возникновении подозрений об уклонении от налогообложения посредством аффилированных лиц, следует проверка предприятия. Признаками злоупотребления могут служить следующие факты:

• Во время проведения проверки или непосредственно перед ней учредителями компании зарегистрировано новое юридическое лицо.
• Фактические адреса и контактные данные обеих фирм совпадают.
• С началом проверки сумма активов компании резко уменьшилась.
• Договоры поставок в срочном порядке переоформляются на другую фирму, в ее же пользу переуступаются права и обязанности.
• Сотрудники переходят в другое акционерное общество, меняется управленческая структура предприятия и его штатное расписание.
• Выручка перечисляется на банковские реквизиты новообразованной компании.

Каждый из перечисленных признаков представляет собой косвенное доказательство скрытой аффилированности (взаимозависимости). Выявление попытки уклонения от налогов становится основанием для принятия мер по взысканию недоимки уже с аффилированного субъекта (НК РФ, п. 2, п/п 2 ст. 45).

Ответственность общества с ограниченной ответственностью и аффилированных с нею лиц за неполное, искаженное или несвоевременное предоставление указанных сведений предусматривает три основные формы.

• Административная – в случае формальных нарушений (нарушение сроков, ненамеренные упущения и т. п.).
• Налоговая – если действия повлекли необоснованное изменение рыночных цен. Последствие – доначисление налогов плюс пеня с безакцептным списанием со счета.
• Гражданско-правовая – при наступлении последствий, предусмотренных ГК РФ.

При проведении торгов на госзакупки и в других сходных обстоятельствах ускорить проверку позволяет письмо-справка об отсутствии аффилированных лиц среди сотрудников, руководителей или учредителей фирм-контрагентов. Этот документ выполняется на фирменном бланке и включает ссылку на источник (реестр), позволяющую убедиться в правдивости информации.

Что такое аффилированный сайт?

Интернет-сайты, как и фирмы, могут быть аффилированными. Правда, при создании ресурсов-аффилиатов ставятся другие задачи. Цель их организации состоит в максимальном расширении информационного потока. Для этого формируются сайты-близнецы (их еще называют клонами), идентичные по содержанию, а иногда даже сходные внешне.

Объяснить это понятие помогает пример из реальной, а не виртуальной жизни, когда один и тот же продукт фасуется его продавцом в разные упаковки. В этом случае вероятность того, что покупатель выберет именно этот товар возрастает в разы (по количеству фиктивных разновидностей).

С этим явлением поисковые системы борются. Определить зависимость интернет-ресурсов достаточно просто: чаще всего у них общий IP-адрес, тождественный контент, одинаковая структура и верстка.

Об аффилированном маркетинге

Создание взаимоотношений между продавцом и покупателем является сердцем онлайн-маркетинга. Партнерские программы (Affiliate programs) поднимают эту концепцию на следующий уровень.

Предположим для примера, что вы работаете в компании, специализирующейся на производстве обуви. Ваша клиентская база осведомлена, что в этой сфере вы — эксперт, поэтому интересуется вашим мнением о другом типе высококачественных изделий из натуральной кожи — сумок.

Возможно, что ваши клиенты спрашивали вас о том, как выбрать себе хорошую сумку, а вы снова и снова рекомендовали им одни и те же критерии, которыми стоит руководствоваться при выборе покупки.

Совет

Будучи поставщиком обуви, в данном случае вы в отношении компании, производящей сумки, действуете как маркетолог.

Разве не было бы замечательно, если бы вы могли закрывать подобные сделки с выгодой для себя?

Применяя аффилированный маркетинг, вы сможете это делать.

Вот как это выглядит схематично:

• Компания A → направляет клиента компании B → происходит сделка
• Компания А получает комиссионные от транзакции на счет компании B

Краткие факты об аффилированном маркетинге

Самые ранние дни аффилированного маркетинга приходятся на 90-е годы прошлого века, когда компания Amazon запустила свою партнерскую программу Associates Program (которая существует до сих пор).

Партнерский маркетинг с самого момента своего появления развивался семимильными шагами.

В одном из исследований этой отрасли отмечается, что во всем мире доля аффилированного маркетинга оценивается в $6,5 млрд в различных секторах, включая розничную торговлю, персональные финансы, игровую индустрию, азартные игры, путешествия, телекоммуникации, образование, издательское дело и различные формы лидогенерации.

Партнерские программы бывают ориентированными на B2C- и B2B-секторы экономики (Business-to-consumer, «бизнес для потребителя»; Business-to-business, «Бизнес для бизнеса»).

Большинство партнерских программ работают по модели распределения полученных доходов, или платы за продажу (Pay Per Sale). Небольшая часть программ строится по схеме платы за действие (CPA, Cost Per Action). Способы оплаты за показы (CPM) и за клики по ссылке (CPC) применяются гораздо реже. Как правило, размер комиссионных устанавливается заранее как часть стандартной программы.

Участники программы партнерского маркетинга в большинстве случаев именуются как «партнер» (он же «издатель», «веб-мастер») и «рекламодатель/продавец». Рекламодатель/продавец поставляет уникальное торговое предложение (УТП), партнер продвигает этот оффер. Издатель также может выступать как рекламодатель — эти роли не являются взаимоисключающими.

Вот пример аффилированных офферов, опубликованных на «материнском» блоге. Здесь Amazon выступает в качестве рекламодателя/продавца, а веб-ресурс 3boysandadog.com является партнером:

Обратите внимание

Amazon размещает в партнерском блоге предложения товаров, релевантных тематике поста

Некоторые рекламодатели предлагают многоуровневые программы: после того, как партнеры достигают определенных пороговых значений, они начинают получать более высокие комиссионные ставки.

Партнерские программы привлекательны для рекламодателей тем, что участие в них не грозит никакими потерями. Аффилированный маркетинг в полной мере воплощает принцип «платы за производительность». Другими словами, рекламодатели платят только за дополнительные продажи.

Но что бизнес не может делать — это полностью полагаться на партнерские программы, чтобы заменить ими свой традиционный источник доходов. Рекламодатели должны активно выстраивать собственный механизм продаж и формировать свой маркетинговый арсенал, поскольку партнеры, как правило, представляют в маркетинговых интеракциях третью сторону и являются независимыми юридическими лицами.

Рекламодатели располагают ограниченными возможностями контроля партнеров. Как быть, если программа не способствует росту продаж? Ничего не поделаешь: партнеры могут быть всегда открыты для новых предложений рекламодателя, но в конечном счете эти две структуры не зависят друг от друга.

Торговцы могут проводить свои собственные партнерские программы или распространять офферы через одну или несколько уже существующих сетей. Партнерская сеть, в сущности говоря, представляет собой своеобразную «службу знакомств» для продавцов с одной стороны и партнеров с другой. Монетизация партнерских сетей происходит за счет того, что они берут себе часть комиссионных.

Работает ли аффилированный маркетинг в секторе B2B?

Использование партнерского маркетинга в B2B-интеракциях может стать серьезной проблемой, однако успех вполне достижим и в этой сфере. Для партнеров ключевым фактором достижения успеха в продвижении продаж является веб-трафик — как правило, для получения сколь-нибудь существенной отдачи потребуется генерация значительного трафика.

Если вы как партнер привлекаете высокий трафик, это может оказаться полезным для продвижения B2B-офферов и получения, как правило, более высоких доходов при меньшем количестве закрытых сделок (в этой отрасли обычно происходят более «дорогостоящие» транзакции).

B2B-рекламодатели могут достичь успеха, работая с партнерами, ведущими блоги о корпоративном бизнесе. В то же время продавцы получают возможность успешно продвигать дополнительные продукты и услуги, представляющие интерес для их клиентской базы.

Проверим верность этих утверждений на примере практики маркетолога Хайди Коэн (Heidi Cohen). Она ведет блог о маркетинге, поэтому продвигает предложения, которые могут заинтересовать ее аудиторию — ссылки на загрузку бесплатных руководств и официальных документов, а также возможность подписаться на участие в конференциях.

Ссылки на партнерские офферы размещены в правом сайд-баре блога

Подходит ли вам аффилированный маркетинг как рекламодателю?

Для рекламодателя первый шаг будет заключаться не в том, чтобы отыскать потенциально приемлемую партнерскую сеть — для начала потребуется найти ответы на следующие вопросы:

1. Какие продукты или услуги вы будете рекламировать в партнерской сети?

2. Кто мог бы стать вашим потенциальным партнером?

3. Какой доход вы ожидаете получить от своего оффера и партнеров?

Ответы на вопросы 1-3 помогут спрогнозировать потенциальный доход. Достаточно ли рынок широк, чтобы продолжать усилия по выходу на него? Если нет, то вы должны вложить свои ограниченные время и ресурсы в более прибыльные маркетинговые проекты.

Следующий важный шаг — провести переговоры с потенциальными издателями и бизнес-партнерами. Участвовали ли они ранее в партнерских программах? Каковы были доходы с точки зрения производительности кампании? Какую долю доходов забирают себе рекламные сети? Каковы типичные коэффициенты конверсии? Что могло бы стимулировать партнеров продвигать ваши продукты и услуги?

Важно

Реальные статистические данные и соображения партнеров помогут лучше понять роль аффилированного маркетинга в деле удовлетворения вашим бизнесом потребностей рынка.

Ответив на все приведенные выше вопросы, вы сможете определить, подходит ли вам аффилированный маркетинг. Если вы ответите «Да», то вам понадобится принять следующие решение:

Присоединитесь вы к существующей партнерской сети или создадите свою собственную?

Ответ на этот вопрос будет вытекать из простого анализа соотношения затрат и выгод:

1. Существует ли партнерская сеть, которая соответствует товарам и услугам вашей компании?

2. Каков послужной список этой компании аффилированного маркетинга? Уверены ли вы в том, что она способна достичь обещанных результатов?

3. Сколько времени у вас реально займет создание партнерской сети с нуля? Есть ли в вашей компании кто-то, кто мог бы курировать осуществление этой инициативы путем налаживания взаимоотношений с партнерами, разрешения споров, устранения технических проблем и обеспечения своевременных платежей? Оправдают ли ожидаемые доходы вложенное время?

Если партнерской сети, подходящей для решения ваших задач, не существует, и вы полагаете, что сможете добиться положительного ROI, то вы обязательно должны приступить к запуску своей сети. Однако имейте в виду, что вам придется выделить ресурсы, чтобы построить ее, руководить ею и сделать прибыльной.

Подходит ли вам аффилированный маркетинг как партнеру?

Если ваша компания стремится продвигать партнерские сделки, то вы должны задать себе следующие ключевые вопросы:

1. Это реальная возможность получения доходов?

2. Соответствует ли продвижение партнерских офферов целям пользовательского взаимодействия?

Если выгоды перевешивают расходы, то первым делом вы должны запустить небольшой тест на случайной и репрезентативной выборке вашего трафика. Конвертируются ли ваши посетители? Партнерские сделки способствуют достижению конверсионных целей или же, наоборот, отвлекают от преобразования?

Совет

Если вы видите ощутимый доход от партнерских сделок, то можете постепенно масштабировать свой тест, увеличивая процент веб-трафика, вовлекаемого в программы аффилированного маркетинга.

У вас есть широкий выбор вариантов размещения партнерской сделки на своем сайте. Для этого подойдет боковая панель блога (так сделала, например, Хайди Коэн) или нижняя часть блока основного контента (блог «3 Boys and a Dog»).

Если вы работаете в B2B-компании, то могли бы выделить под партнерские офферы часть корпоративного сайта. Тестируйте различные места размещения партнерских предложений, не ограничивая их местоположение единственной областью сайта.

Проявляйте щедрость

Относитесь к вашим аффилиатам как к самым ценным партнерам, и они выстроятся в очередь, чтобы вести бизнес с вами.

Примерно в 2007 году предприниматель Майк Гири (Mike Geary), сертифицированный специалист по лечебному питанию и владелец фитнес-сайта The Truth about Abs, присоединился к партнерской программе торговой платформы Clickbank.

Он заметил, что большинство продавцов в этой сети выплачивает своим партнерам от 35% до 50% общей выручки. Поскольку Майк продавал цифровой продукт (программы для снижения веса, электронные книги и т. д.

), то он располагал свободой действий, позволившей ему проявлять больше гибкости в вопросе выплат — у него было немного накладных расходов.

Это звучит безумно, но он стал выплачивать сногсшибательно щедрые комиссионные. И вот что из этого получилось: сотни аффилиатов заметили размер выплат Гири и перенаправили свой трафик на его сайт. Из более чем 10000 товаров, продающихся на Clickbank, именно продукт Майка возглавил список продаж, что привлекло к его компании еще больше внимания.

По словам Майка, его доход составляет около $1 млн в месяц.

Пример из практики: CrazyForBargains

Вот отличный кейс от маркетингового блога Practical Ecommerce и CrazyForBargains, семейного предприятия, торгующего через интернет высококачественной одеждой для сна (пижамы и т. д.). Эта компания не новичок на рынке — Мелисса Мерфи (Melissa Murphy) начала свой онлайн-бизнес в 2002 году. 

Главная страница онлайн-магазина CrazyForBargains

В 2004 году Мерфи с целью развития диверсифицированного источника доходов запустила программу аффилированного маркетинга на платформе ShareASale. В то время большинство интернет-трафика Мелисса получала через поисковые системы.

По состоянию на 2012 год компания по-прежнему полагалась на поисковые системы, но параллельно располагала дополнительными каналами поступления средств.

Мерфи «вырастила» партнерский канал до такого уровня, что он поставляет 11% от ее общего дохода. Она надеется довести этот показатель до 20%.

То, что ей больше всего нравится в аффилированном маркетинге — это то, что он базируется на реальной производительности: вместо того, чтобы платить за размещение объявлений и надеяться, что они сработают, она платит 12% комиссионных только по факту осуществленной продажи.

Программа отслеживает закрытие сделок при помощи 365-дневного cookie, а это значит, что партнеры зарабатывают комиссионные также на повторных покупках, происходящих в течение одного года от первоначального перенаправления трафика на сайт CrazyForBargains.

Поначалу Мерфи пользовалась собственноручно созданной партнерской программой.

Она обнаружила, что этот процесс отнимает у нее множество времени — требовалось постоянно контролировать программу и всегда помнить о необходимости выплат партнерам.

Обратите внимание

Тогда Мелисса перешла на партнерскую сеть, где она могла сразу же получить доступ к функциям отслеживания, отчетности и платежей (вдобавок она получила мгновенный доступ к партнерам, которые были готовы помочь продать ее товары).

В 2009 году она также наняла на основе внешнего подряда администратора для управления партнерской программой — Мелисса платит ему от $2500 и $5000 в месяц. Разница в зарплате определяется тем, стимулируется ли менеджером производительность сайта, и существует ли необходимость в дополнительных услугах, таких как проектирование и разработка.

Поддерживайте личные контакты

Межличностные отношения играют решающую роль в успехе программы Мерфи.

Она часто консультируется непосредственно с лучшими партнерами по продажам, поддерживая свою линию связи всегда «в полной боевой готовности».

Мелисса также регулирует ассортимент товаров и оптимизирует систему продаж, чтобы повысить коэффициент конверсии для повышения рентабельности и долгосрочной стоимости бизнеса на пользу себе и своим партнерам.

CrazyForBargains предпринимает эти ключевые шаги, чтобы поддерживать активность в своем партнерском сообществе:

• Участие в форумах
• Покупка контекстной рекламы
• Посещение маркетинговых конференций
• Активное привлечение новых партнеров

Помните, что по другую сторону монитора находится живой человек. Формируйте прочные отношения между бизнесами. «Оседлайте» телефон и найдите с его помощью своих лучших партнеров. Выработайте совместную стратегию.

Пример из практики: Groupon

Как работает аффилиатный маркетинг? | Rusbase

Аффилиатные, или партнерские, программы — часть растущего (и популярного после РИФа-2015) рынка перформанс-маркетинга.

Считается, что контекст, СРА, ретаргетинг и прочие немедийные форматы составляют 85% всех рекламных денег, и оттого становится еще интереснее. Янис Дзенис, PR-директор в Aviasales.

ru, рассказывает о том, что из себя представляет аффилиатный маркетинг. В материале также приводятся комментарии участников аффилиативных сетей.

Что это

Партнерские сети частенько называют почти по-медицински — аффилиативные, притом мало кто понимает, как это работает. Но их нельзя не брать в расчет: одна Travelpayouts, партнерка поисковика Aviasales, выплатила своим участникам более 152 млн рублей. В топ-20 мировых аффилиативных сеток входят Amazon, eBay.

Базовая модель партнерской сети — это набор предложений от рекламодателей. Виджеты, баннеры и прочий инвентарь, а также сервис статистики, собирающий партнерские продажи и считающий деньги. Так, в Travelpaypouts в настоящий момент около 20 предложений, объединенных туристической тематикой.

Среди рекламодателей – Airbnb, Excursiopedia, KiwiTaxi, сам Aviasales и его отельный «брат» — Hotellook. Участники сети (их уже почти 50 тысяч по всему миру) используют доступный инвентарь на своих площадках. То есть, например, создают сайт leti-leti-lepestok.

ru, ставят на него билетную форму и начинают продажи.

Сеть объединяет рекламодателей и аффилиатов по самым разным тематикам. Финансовые продукты или ягоды годжи — в партнерском маркетинге полно предложений. Отличием Travelpayouts является сосредоточенность на одной тематике (путешествия) и оплата за конкретную продажу. 

«Туризм выгодно отличается от всего остального», — рассказывает глава партнерской программы Travelpayouts Иван Байдин. «Здесь и огромный пласт контента, с которым можно работать, и постоянство (список популярных направлений почти не меняется), и абсолютная легальность».

Кроме того, российский онлайн-трэвел постоянно растет. В мае 2015-ого сервис Aviasales нашел и продал через агентства на 42% больше билетов, чем за аналогичный период прошлого года.

Европа и США растут по 5-10% в год, вообще же за последние 5 лет, доход от интернет-бронирований прибавил 73%. 

В среднем Travelpayouts отдает партнеру около 63% своего заработка. Продажа билета приносит 150-200 рублей, а апартаменты Airbnb обернутся уже 600–700 рублями. Как правило, партнерское вознаграждение привязано к чеку. Приятный бонус — cookie на 30 дней.

То есть, все продажи определенному клиенту в течение этих 30 дней будут засчитаны партнеру. Это особенно важно для контентных проектов.

Возможно, ваш читатель не готов сразу выложить 40 тысяч за билет до Бангкока, при этом его дальнейшие действия все равно «зачтутся» вам.

«Основная ошибка новичков — купить домен, расставить наши формы поиска и ждать денег», — заключает Байдин. Топовые аффилиаты сходятся в правилах партнерского маркетинга. В них нет никакой ядерной физики, наоборот, все, что требуется:

– Понимать специфику продукта

– Не ждать моментального результата

– Создавать уникальные решения

Тем не менее основная претензия к партнерским схемам — «отложенный результат». Очень просто разочароваться, потратив на контекст первые 50-100 долларов. Поэтому личный интерес к тематике партнерских предложений является одним из ключевых факторов успеха, помогающих сосредоточиться на процессе.

И все же результат стоит того. Сложно в 85% бюджетов на перфоманс выделить долю аффилиатных программ, однако первые строчки в рейтинге доходов самих аффилиатов определенно помогают настроиться на нужный лад. 

Аффилированная компания

            Аффилированной компанией называется та фирма, которая является подконтрольной более крупной материнской организации. Понятие «аффилированная компания» имеет и синонимы, более близкие нашему уху, например, филиал или дочерняя компания. Понятие аффилированности заимствовано из зарубежного права и в российском законодательстве начало упоминаться с 1992 года.

            К слову, термин «аффилированный» упоминается не только относительно фирм, но и относительно физических лиц, находящихся в должностном подчинении.

Понятие аффилированной компании

            В российском праве понятие «аффилированная компания» трактуется несколько иначе, чем в зарубежном: если за границей аффилированными компаниями называют лишь подконтрольные фирмы, то в отечественной практике этот термин применим и к доминирующим организациям.

            Подобные сложности в трактовке вызваны неоднозначностью самого понятия.

Согласно наиболее распространенной интерпретации, об аффилированности можно говорить, когда одна из компаний имеет миноритарный интерес (то есть менее 50% акций). Компания с большинством акций – материнская, с меньшинством – дочерняя.

Дочерняя компания всегда является аффилированной. В более широком трактовании (которое принято в России) аффилированной организацией является и материнская.

            Дочерняя компания хоть и осуществляет собственную экономическую деятельность, но является зависимой от материнской в плане определения экономической политики. Как правило, аффилированные фирмы – следствие развития основной организации. Целями создания аффилированных фирм могут быть расширение территориального представительства и оптимизация налоговой базы.

Права и обязанности аффилированной компании

            Материнская и дочерняя организации связаны друг с другом общей хозяйственной деятельностью. Кроме того, право заключительного слова принадлежит материнской компании. Ответственность за неверное управленческое решение лежит на обеих сторонах.

            В то же время обе организации не отвечают за долги друг друга: если, например, аффилированная подконтрольная компания обанкротилась, то материнская организация не несет за это субсидиарной ответственности.

Способы руководства аффилированной компанией

            Всего различаются три способа управления подконтрольной фирмой:

1. Генеральный директор. Материнская организация сама назначает руководителя, который принимает решения в одиночку и может на свое усмотрение распоряжаться имуществом, составляющим по стоимости 25% от общей балансовой стоимости. При этом руководитель несет полную ответственность за результаты деятельности аффилированной фирмы и их соответствие прогнозам управляющих материнской организацией. Схема с привлечением генерального директора наиболее распространена.

1. Коллегиальный орган. Назначаются собрание правления и председатель правления. Такая форма имеет свои плюсы (например, проще решать сложные задачи коллективным умом), однако, в России не очень часто встречается: в нашей стране в моде авторитарность. Коллегиальный орган имеет интересную особенность: он должен включать примерно в равных пропорциях представителей материнской организации и ведущих менеджеров субсидиарной фирмы.

1. Управляющая организация. Чаще всего сама материнская организация выступает управляющей и принимает все решения за «дочку». Однако такая форма руководства таит опасность: материнская фирма несет ответственность за убытки дочерней. Предъявить претензии управляющей фирме может любой акционер дочерней, владеющий хотя бы одним процентом акций. Выход, к которому прибегают многие материнские организации: создание двух компаний – непосредственно управляющей и самого холдинга. Управляющей выделяет минимальный уставный капитал (10 тыс. рублей по российскому законодательству) – этой суммой ее риск и ограничивается.