Видео ответ позволяет быстро получать качественный контент

Как увеличить трафик с помощью микро-видеоконтента: 6 эффективных шагов

Главная › Полезные советы Просмотров: 3 043

Всем привет! Сегодня у меня для вас отличная статья на тему увеличения трафика.

Сейчас это очень горячая тема, впрочем как и всегда )) Без трафика нет продаж! Есть огромное количество вариантов привлечения клиентов и один из них это видеоконтент и не просто видеоконтент, а именно в формате микро.

Мой коллега Анатолий Улитовский уже не раз делился своими фишками на моем блоге и в очередной раз он любезно предоставил подробное руководство по микро-видеоконтенту, которое принесет вам огромную пользу.

Мир маркетинга невозможен без видеоконтента. И это не удивительно. Людям нравится смотреть видео. С тех пор, как телевидение завоевало умы многих, а iPhone предоставил девайсы с мощной и качественной камерой, интернет-пользователи не перестают снимать видео для обучения и развлечения.

Обратите внимание

Если мысленно вернуться в недалёкое прошлое, то, наверное, никто не мог представить себе, насколько большими будут возможности видео. Ролики не только удивляют и развлекают нас, но и используются в маркетинговых целях. И действительно: почти 75% всего интернет-трафика в 2017 году состоит из видеоконтента.

Огромное количество людей каждый день и каждое мгновение находятся в поисках новых видеосюжетов. Скорее всего, до перехода на этот сайт вы тоже просматривали какое-либо видео о SEO-продвижении. Кстати, если не знаете, что посмотреть, советую хороший контент про белые и черные методы продвижения

Где мы чаще всего ищем видео? Уверены, что у вас в голове сразу же мелькнула догадка о YouTube. В одном из исследований Online Publisher Аssosiаtion был установлен следующий факт:  80% зрителей помнят цепляющее видеообъявление в течение месяца.

Почему видеоконтент важен?

Потому что вы хотите, чтобы потребители запомнили ваш бренд как можно лучше. Таким образом, когда они будут готовы совершить покупку, то выберут именно ваше предложение. Кроме того, видео приносит лучшую конверсию, чем прочие виды контента: социальные сети, вебинары, блоги.

Приведённая инфографика хорошо это доказывает.

Что это значит? Видеоконтент в числе самых эффективных способов привлечения лидов. Он уступает только лишь научным исследованиям и обгоняет контент в социальных сетях, вебинары и трансляции, блоги, белые книги и инфографику.

Видео обладает огромным потенциалом, и вы, как маркетолог, должны начать использовать его.

Например, Apple особенно хорошо разбирается в использовании видеоконтента для продвижения своего бренда, создания сети потенциальных клиентов и продаж. Они планируют потратить более 1 миллиарда долларов на видеоконтент в течение следующего года.

Apple демонстрирует свои возможности при помощи микро-видео. И к счастью, вы можете сделать то же самое. Нужно только лишь ясно понимать, что оно представляет собой.

Что такое микро-видеоконтент?

Некоторые утверждают, что микро-видео — это видеоролик длительностью 6-15 секунд. Другие — что микро-видео — это всего лишь короткая форма видеоконтента. Немного размытые определения, не так ли?

Однако отсутствие точного понятия – не так уж плохо. У каждого маркетолога своя аудитория, поэтому видение может различаться.

Для себя установим следующее: микро-видеоконтент – небольшие видеоролики созданные с целью удержания внимания большой аудитории.

Важно

Это один из способов продвижения продукта при помощи видеоконтента: подробнее о раскрутке своего канала на Ютуб можно прочесть в этой статье.

Если у вас есть собственное видение микро-видеоконтента – не стесняйтесь его. Главное, чтобы ваш бизнес работал на полную мощь, ведь идея одна: чем дольше длится видео, тем больше людей перестают его смотреть. Это отлично отражено на инфографике.

Этот график иллюстрирует одно из основных преимуществ микро-видеоконтента – максимальный охват аудитории. Поскольку люди изначально хотят посмотреть всё видео, они разочаровываются, когда вместо интересного ролика им попадается скучный и унылый контент. В итоге, взаимодействие с бизнесом не налаживается, клиенты не понимают ваше сообщение.

Многие компании создают видеоконтент, смотреть который – мучение. Видеоролики огромные, скучные и однообразные. Микро-видеоконтент – отличная альтернатива традиционному мнению. Например, Аpple движется именно в этом направлении и достиг немалых успехов.

От такого контента попросту невозможно оторвать взгляд. Кратко, ёмко, интересно, красочно – послание клиентам отправлено, и будьте уверены в том, что его обязательно просмотрят до конца. Ни одна причина не сможет заставить потребителя прервать просмотр видео.

«Ведь это же Аpple!» — подумаете вы. Не переживайте – подобный контент можете создать и вы. Я расскажу вам, как его сделать. А если захотите узнать более подробную информацию, то можете заглянуть в блог. Тут вы найдете много полезных материалов по теме.

Шаг №1: определитесь с целью

Создавая видеоконтент бесцельно, вы попросту тратите своё время. Вы возлагаете на него надежды, но на самом деле создаёте лишь видимость эффективности. Перед созданием микро-видео вам определенно нужна цель.

Речь идёт о цели создаваемого вами микро-видео. Да, это будут совсем короткие, небольшие ролики, которые будут раскрывать одну мысль. И если у вас нет такого бюджета, как у Apple, то каждое сообщение должно быть коротким и ёмким. Без чётко осознаваемой цели создать его невозможно.

Вот какие цели перед собой ставят лидеры рынков:

• поддержание лояльности потребителей;
• вовлечение в философию компании;
• продвижение бренда;
• продажи;
• генерация лидов.

У каждого создаваемого вами видео должна быть уникальная цель, связанная с ним. Так, один из создаваемых видеороликов может представлять бренд, а другой – максимально привлекать трафик. Один будет генерировать потенциальных клиентов, а другой – расширять круг продаж.

Помните о том, что цели должны быть:

• конкретными;
• измеримыми;
• достижимыми;
• реалистичными;
• связанными по времени.

Так, некоторые видео Аpple рекламируют усилия бренда по охране окружающей среды, а другие – оригинальную функцию по считыванию черт лица.

Чтобы создать эффективный видеоролик, вы должны понять, какая идея стоит за изображением. Просто перед созданием ответьте на вопросы:

• Почему вы его создаете?
• Что вы хотите показать?
• Как это улучшит маркетинг (трафик, лиды или продажи)?

Шаг №2: выберите стиль своего видео

В Интернете огромное количество видеоконтента от разных компаний. Кроме того, в сети можно найти видеоролики совсем разных типов: gif, the vine, анимированное видео и множество других стилей.

Прежде чем создавать собственное видео, вам нужно понять, какое микро-видео вы хотите создать. Тип, который вы выбираете, должен естественным образом вытекать из цели ролика.

Если целью видео является, например, продвижение бренда с помощью юмора, то именно анимированное видео может быть полезным. Если вы хотите вызвать эмоции, то лучше использовать реалистичную съёмку.

Совет

Конечно, на стиль вашего видео также немалое влияние имеет бюджет. Ведь вы можете создавать только то, не что у вас есть время и деньги. Однако даже при помощи обычного gif можно хорошо продвинуть собственный бренд.

Компании с большим бюджетом могут создать качественное и красочное анимированное видео, увлекающее клиентов. Естественно, что для этого потребуется больше времени и денег.

Или вы можете создать реалистичное видео с реальными кадрами, которые представляют новый продукт, например Apple или MacBook Pro.

Независимо от вашего решения, убедитесь, что форма полностью подходит функциональности видео. Забавное видео не должно создаваться для серьёзной рекламной кампании и серьёзное, глубокое, проникновенное – для лёгкой и юмористической.

Стиль видео так же важен, как и его цель. Эти две составляющих должны быть в полной гармонии.

Шаг 3: Запишите сценарий видео

В процессе создания видео первое, что вам нужно сделать, это написать сценарий. Многие делают ошибку, необдуманно снимая видео без чётко обозначенного и продуманного плана. Потом они думают, что «вот здесь можно лучше, здесь креативнее, а это вообще можно и нужно убрать».

Конечно, у вас может не быть сценария для вашего видео. На многих видеороликах Apple просто демонстрирует качественные изображения под хорошую фоновую музыку. Может быть, именно такой стиль – это ваш путь. Возможно, что такая идея сработает и для вас.

Однако мы уверены в вашем желании создать ролик, сопровождающийся неким текстом. Действительно полезный микро-видеоконтент требует хорошо продуманного сценария.

Обратите внимание

Этот инструмент, наряду с другими, описанными в данной статье, является отличным способом продвижения бренда.

Как можно увидеть на некоторых видео Apple, секрет успеха – это идея, щепотка юмора и содержательность. Только нужный контент, и ничего лишнего. Сценарий видеоролика должен быть цепляющим и не нудным.

Есть три главные составляющие отличного сценария для видеоролика:

1. Заинтригуйте зрителя заводной шуткой, интересным убеждением или создайте интригу.
2. Обязательно предоставьте основную информацию, которая является своеобразным «ядром» ролика.
3. Призовите к действию.

Призыв не всегда является обязательным, потому что некоторые видео попросту должны улучшить узнаваемость бренда, а не вызвать какую-либо активность. Вы всего лишь даёте потребительской аудитории пищу для размышлений. Иногда лучше не побуждать к непосредственному действию, а вызывать эмоциональный отклик. Это мощное послание для потребителей ваших услуг.

Но в некоторых случаях лучше всего включить призыв в сценарий. В конце концов, это поможет вам генерировать больше трафика, потенциальных клиентов и продаж.

Для верного определения призыва, ответьте на следующие вопросы:

• Какова цель создания видео?
• Что должны сделать потребители после просмотра видеоролика?
• Что может «зацепить» аудиторию?

После того, как вы закончите и пересмотрите свой сценарий, можете перейти к шагу № 4.

Шаг №4: Выберите оборудование для записи

К счастью, в современном мире есть много недорогих устройств, используя которые, вы можете сделать качественное видео. Если ваш смартфон не позволяет сделать хорошие снимки, можно приобрести видеокамеру на АliExpress или Аmаzon.

В противном случае существует возможность  попросту попросить у друга iPhone для выполнения всей необходимой работы. У iPhone довольно хорошая камера, и при правильном освещении вы сможете создать действительно цепляющий материал.

Куда более важной составляющей видеоролика является звуковое сопровождение. И в данном аспекте даже возможности iPhone ограничены. Вам придётся потратить немного денег для того, чтобы приобрести небольшой, но качественный микрофон, который можно будет присоединить к вашему девайсу. Например:

Не приступайте к следующему шагу до тех пор, пока не определитесь с параметрами записи видеоролика. Крайне важно, чтобы вы подобрали нужную камеру и микрофон: именно с их помощью можно добиться отличного качества ролика.

Шаг № 5: выберите качественные видеоредакторы

После того, как вы написали свой сценарий и записали свое видео, вам придется его обработать. Если, конечно, оно не будет совершенным сразу же после первой записи. Однако, такого никогда не бывает. И не будет.

В интернете есть много инструментов для редактирования видео и аудио. Первый — ClipChаmp.

С помощью этого удобного программного обеспечения вы можете загружать и легко редактировать свои видео. Создатели программы проводят гибкую ценовую политику и предлагают действительно выгодные решения.

Ещё одним неплохим инструментом для обработки видео является ВидеоМонтаж.

Если в ваши планы не входит создание видеороликов и вы вместо них выбираете gif, то используйте Gifius для создания гифок абсолютно бесплатно.

Кстати говоря, многие люди в социальных сетях смотрят видео без звука. Они просматривают ролики во время работы или дома и не хотят нарушать тишину слишком громким звуком. Это значит, что вы должны оснастить своё видео субтитрами.

Используйте ресурс Аegibus, чтобы автоматически добавлять субтитры к вашему видеоконтенту.

Важно

Если вы хотите научиться быстро и качественно использовать данный софт для обработки видео, вам стоит “постучаться” ко мне. Я расскажу обо всех нюансах применения программ и покажу, как делать цепляющие ролики без особых временных затрат.

Теперь, когда вы отредактировали видеоролик, остался только один последний шаг, чтобы получить трафик, лиды и увеличить продажи.

Шаг № 6: определитесь с сервисом для продвижения своего микро-видео

Контент без рекламы похож на арахисовое масло без желе или кофе без сливок. Если вы не продвигаете созданный видеоконтент, то впустую тратите время и деньги.

Мы рекомендуем вам три отличных сервиса для продвижения:

• YouTube;

Руководство по созданию видеоконтента: покоряем YouTube с нулевым бюджетом

Рассказываем, как начать самостоятельно производить видеоконтент и выходить с ним на YouTube. Вся база, которой нужно владеть начинающему ютубоводу.

YouTube уже несколько лет уверенно держится в тройке самых посещаемых сайтов мира. Неудивительно, что видеохостинг стал одним из самых действенных каналов для продвижения. Сюда за пиаром идут не только отдельные личности, но и целые компании.

Видеоконтент помогает привлечь внимание к себе или своему продукту, представить информацию в удобной для пользователя форме.

Во многих случаях интереснее и полезнее посмотреть видео, чем прочитать текст. К примеру, мастер-класс по лепке из глины в видеоформате несет большую пользу, чем объяснения в виде статьи.

Да и снять видео порой бывает намного легче, чем написать гайд. Показать, как штукатурить стену, проще, чем подробно расписывать процесс на несколько абзацев.

Канал на YouTube необходим не только компаниям или отдельным блогерам. Информационным сайтам, которым нужен трафик, видеоконтент поможет не только увеличить постоянную аудиторию читателей (зрителей), но и получить большое количество ссылок.

Если у вас уже есть раскрученный сайт, вам будет проще получить просмотры и подписчиков. Причем совершенно бесплатно.

Например, относительно молодой (меньше года) канал маркетолога и блогера Нила Патела уже набрал неплохую аудиторию подписчиков. Пятиминутные видео представляют собой короткие, но информативные советы по интернет-маркетингу.

Автор не только размещает видеоролики на YouTube, но и добавляет их в статьи в своем популярном блоге.

Многие предприниматели и владельцы сайтов игнорируют YouTube, считая, что создать видеоконтент – сложно и затратно. На самом деле способов его добычи довольно много и среди них можно найти простые варианты даже для нулевого бюджета. Об этом мы сейчас и поговорим. Но сперва важное отступление.

Хочешь на YouTube – играй по его правилам

Главное правило YouTube – контент должен быть уникальным. Это не значит, что при использовании чужого видео вас немедленно заблокируют, но проблемы рано или поздно возникнут.

Грубейшая ошибка новичков – использование чужой музыки. Вы не можете просто взять любую понравившуюся мелодию и вставить ее в свой ролик. Без разрешения на использование это приравнивается к воровству. Музыка должна быть бесплатной. О том, где ее взять, речь пойдет в конце статьи.

Видеоряд также не может содержать фрагменты чужого материала, так как в таком случае может поступить жалоба от правообладателя. Если необходимо цитирование, старайтесь использовать не более 10 секунд стороннего видео. И только в тех случаях, когда это действительно необходимо.

При публикации материалов учитывайте также, что соотношение сторон проигрывателя на YouTube ­­­– 16:9. Не учтете этот момент – получите черные полосы по бокам.

А вообще, перед началом работы с YouTube полезно заглянуть в его справочный центр.

Где брать материал для видео

Существует несколько способов создания видео:

• Съемка на камеру. Наличие оборудования в данном случае играет большую роль. Пользователь уже успел привыкнуть к качественной картинке.
• Анимация. Стоит относительно дорого. Один из распространенных вариантов – видеоинфографика, которую используют, к примеру, для описания работы интернет-сервисов.
• Запись видео с экрана. Прекрасно подходит для наглядной демонстрации процесса (в роликах из серии how-to).
• Презентации. Для кого-то скучно, а кому-то нравится. Не все любят смотреть на вещающее лицо. Презентация более информативна. Если нужно показать цифры, статистику, скрины и прочее – она прекрасно справится с этой задачей.
• Видеоряд из фото. Просто и быстро. Для отдельных случаев может быть уместно. К примеру, для демонстрации портфолио фотографа или идей handmade.
• Подкаст. Некоторые подкастеры выкладывают аудио на YouTube, сопровождая его статичной картинкой. Такие видео тоже могут быть интересны пользователям.

Съемка на камеру

Перед тем как начать съемку, определитесь, в каком виде вы будете предоставлять информацию. Это может быть:

• блог (разговорный формат),
• лекция (показать что-то на доске или добавить текстовые заметки при монтаже),
• демонстрация (обзор продукта, инструкция how-to, путешествие по городу/офису и т. д.),
• интервью и т. д.

Список можно продолжать долго, так как форматы могут быть разные, вплоть до полноценных фильмов и передач.

Нужно учитывать, что для разных ниш применима разная подача материала. Где-то будет уместен формат видеоблогинга, где-то лучше подать информацию в другом виде. Разумеется, необязательно ограничиваться одним форматом. Если вы специалист в определенной области, вы можете записывать как лекции, так и короткие видеоблоги на определенную тему. Главное – заинтересовать зрителя.

Съемка на камеру – дело затратное. Минимальный набор оборудования – зеркальная камера, трипод, свет, софтбокс.

Почему нельзя ограничиться простой камерой или даже мобильником? Дело в том, что у зрителя практически всегда есть выбор в виде списка похожих видео в правой колонке. Конкуренция на YouTube большая. Поэтому для опережения конкурентов подойдут любые преимущества, в том числе и качественная съемка.

Предположим, что возможности снимать конкурентоспособные ролики на камеру у вас нет.

Рассмотрим более простые способы получения качественного видеоряда без использования камеры и сопутствующего оборудования.

В этой статье не будет обзора бесплатных интернет-сервисов. Потому что самые достойные из них, как правило, все-таки платные. А узнаёте вы об этом, когда уже создали проект, и вам предлагают сохранить ролик с потерей качества или оплатить подписку.

Для некоторых задач существуют и бесплатные инструменты, но я не вижу смысла их использовать. Большинство бесплатных сервисов неудобны (к примеру, из-за наличия рекламы) и имеют ограничения в функциях.

Самые простые программы для записи и монтажа видео можно найти в открытом доступе в сети, скачать и установить всего за несколько минут. А некоторые из них уже есть на вашем компьютере.

Запись видео с экрана

Программ для захвата видео с экрана компьютера довольно много, и они практически не отличаются по функционалу. Однако здесь есть несколько проблем:

1. Большинство программ платные. Пробная версия либо ограничена по времени, либо имеет ограничения по функционалу (нанесение водяного знака, запись не более 5 минут и т. д.).
2. Во время установки некоторых программ вам будут навязаны «ценнейшие» продукты «Яндекса», от которых в дальнейшем трудно избавиться.

После долгих поисков мне все же удалось найти пару достойных вариантов.

iSpring Free Cam

Простая, удобная, а главное – бесплатная программа. Скачать ее можно на официальном сайте. Для этого необходимо ввести адрес электронной почты.

При работе с программой у пользователя есть возможность выбрать область захвата (указать конкретное окно при необходимости), а также разрешение видео.

Для упрощения процесса вы можете добавить горячие клавиши к основным функциям.

OBS Studio

Сайт: obsproject.com

Выпуск №45 — Монетизация видео-контента

Интернет предоставляет современному пользователю массу безграничных возможностей для потребления видео-контента на любой вкус и цвет: кино, мультфильмы, новости, передачи, любительские ролики, музыкальные клипы и многое другое.

Пока рано говорить о том, что аудитория телезрителей целиком и полностью перебазируется в глобальную сеть, но предпосылки для этого имеются.

Какие преимущества дает онлайн видеовещание в отличие от традиционного:

• возможность потребителю контента самостоятельно выбирать материал для просмотра, исходя из его предпочтений;
• меньшее количество рекламы в видеопотоке;
• возможность непосредственно самому быть участником производства видео-контента и делиться им с другими пользователями;
• свобода выбора времени просмотра передачи, фильма и т. д., без привязки к четкой программе передач на день;
• возможность выбора места просмотра видео-контента, не ограничиваясь пространством, где стоит телевизор;
• возможность в любой момент остановить видеопоток и вернуться к нему позднее, пересматривать его многократно для уточнения деталей или воспроизведения вновь и вновь любимого отрезка.

И это лишь часть тех преимуществ, которые нам может дать видео в глобальной паутине. Бесспорно, для очень многих людей, в первую очередь более старшего поколения, телевидение останется тем самым уютным, домашним развлечением с пультом в руках, которое не заменят никакие «интернеты». Для людей с передовыми взглядами, устремленными в кибернетическое пространство, наверняка будет интересна наша новая статья, посвященная теме заработка на видео-контенте в рунете.

Что происходит сейчас с видео на вебе? Насколько качественно оно представлено? Какого характера видео-контент наиболее популярен у пользователей? Кто и как его монетизирует? Читаем далее.

Особенности монетизации видео-контента

Прежде, чем перейти непосредственно к способам заработка на видео в интернете, кратко рассмотрим его природу. Условно можно разделить видео-контент на две группы: профессиональное видео и UGC-видео. В первом случае это произведения профессиональных известных киностудий, мультипликаторов, клипмейкеров и т. п.

, чей контент является лицензионным и запрещен к распространению без согласия правообладателя. Как правило, согласие дается при покупке лицензии на показ и распространение. Во втором случае речь идет о пользовательском контенте, скорее любительском, чем профессиональном (UGC — User-generated content).

Такое видео пользователи размещают как для создания личной коллекции, так и с целью поделиться своим роликом со всеми остальными пользователями. Зачастую любительское видео приносит известность своим авторам. Кроме того, многие тематические видео-ролики размещаются для привлечения целевой аудитории на свой сайт.

Статистика говорит о том, что интерес пользователей к видео в рунете за последние пару лет увеличился в четыре раза. Наибольшей популярностью пользуются ролики развлекательного и новостного характера, продолжительностью до 4-5 минут.

Совет

Самое интересное видео распространяется по сети очень быстро, сами пользователи передают ссылку друг другу, спешат поделиться впечатлениями от увиденного. Такое видео получает название вирусного. Остается нерешенной проблема с видео-пиратством.

Российский зритель до сих пор в большинстве своем не готов платить деньги за просмотр качественного лицензионного видео, что порождает торренты, видео-хостинги и площадки, где прокручиваются пиратские копии видеоматериалов.

Зарабатывать в интернете на видео может каждый, но как и в любой другой отрасли заработка в сети, удается это не всем. Суммы дохода будут зависеть от способа монетизации, от того, насколько широко сможет развернуться предприимчивый манимейкер. Получать доход можно как со своего собственного видео, так и с чужого, но законным методом.

Доход от видео могут получать:

• создатели и владельцы видео-контента
• площадки для размещения (видео-хостинги)
• правообладатели (получившие лицензию от создателя)

Основные способы заработка на видео:

• размещение рекламы
• платная подписка
• создание собственного видео-хостинга

Итак, рассмотрим основные способы монетизации видео-контента.

Размещение рекламы

Видео в интернет среде — это мощный инструмент. В первую очередь — для рекламы товаров и услуг. Где коммерция, там и монетизация. Как всегда безотказно работает обычная партнерская схема с заработком на размещении рекламы, в данном случае — рекламы в видео-контенте.

Естественно, для того, чтобы ролик начал зарабатывать, о нем нужно заявить. В настоящий момент в рунете существует достаточно много специализированных площадок, которые предлагают любому создателю или правообладателю видео-контента разместить его на том или ином хостинге.

Все крупные российские видео-хостинги сотрудничают с рекламодателями, которые заинтересованы размещать рекламу в пользовательском видео, так как ее CTR очень высок по сравнению с другими видами рекламы в интернете.

Существует несколько способов размещения рекламы в видео-контенте пользователей:

Текст в видео (контекстная реклама)

Качественный контент

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Свежие публикации регулярно

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Качественный контент — это материал, обладающий рядом качеств: уникальность, полезность, актуальность, красочность, информативность.

Любой сайт нуждается в материалах. Пользователь, заходя в интернет, ищет ответы на интересующие его вопросы. Задача любого контента — удовлетворить нужды посетителя.

• Потребность в информации — пользователю нужна информация, для него интернет — это такой «Советский энциклопедический словарь», где ответы можно найти на любой вопрос.
• Потребность в развлечениях — человек хочет отдохнуть. Он смотрит картинки с котиками, смешные ролики на YouTube.
• Потребность в коммуникациях — пользователю хочется с кем-то поговорить, связаться.

Поговорим о качестве контента в терминах поискового маркетинга. Качественный контент позволяет сайту лучше ранжироваться в поисковых системах и приводит на сайт больше посетителей.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Алгоритмы работы поисковиков шагнули далеко вперед. И теперь мало просто набить сайт большим числом ссылок. Нужно еще и наполнять сайт хорошим контентом. Поисковые системы учитывают уникальность контента, среднее время, которые пользователи проводят на сайте, читая статьи. Учитывается и дата добавления материала, дата последнего обновления.

Чем она свежее — тем выше актуальность содержимого, тем скорее сайт попадет в топ выдачи.
Хорошие материалы привлекают пользователей на ваш сайт. Посетители охотнее покупают у тех, кому доверяют. Если вы напишите интересную статью, ею станут делиться. Увеличится ссылочная масса, о сайте узнают, сложится хорошая репутация.

Все это поможет достичь основной цели — прибыли.

Типы качественного контента

• ТекстовыйК текстовым материалам относятся новости, статьи, заметки.
  • Копирайтинг — это авторский уникальный материал. Основывается на личном опыте автора, его знаниях.
  • Рерайтинг — переработанная информация. Данные берутся из разных источников, обрабатываются, переписываются. Текст получается уникальным, но данные, использованные для написания, уже где-то использованы.
  • Оптимизированные тексты (SEO-тексты) — текст, оптимизированный под поисковые системы. Он содержит ключевые слова. От грамотности автора зависит, насколько ключи будут удачно вписаны в текст, не будут ли они резать глаз.
  • Копипаст, плагиат — скопированный текст из источника. В текст вносятся минимальные изменения, либо же вообще отсутствуют.
• Видео-контент
  • Видео-ролики.
  • Прямые трансляции — стримы, вебинары.
  • coub’ы.
• Инфографика — графическая подача информации, позволяющая быстро и ясно объяснить сложные данные.
• Аудиофайлы.
• Изображения, презентации.

Хороший контент обладает некоторыми качествами. Они влияют и на ранжирование сайта в выдаче, и на отношение посетителей к ресурсу.

Уникальность

Хороший контент — уникальный контент. Поисковые машины ценят авторские тексты и изображения, которые не совпадают с материалами других сайтов. Страницы с уникальными статьями чаще индексируются поисковиками, поднимаются в топе выдачи, привлекают больше посетителей.

Лучший способ создавать уникальный контент — писать его самостоятельно. Это самый сложный и долгий путь, но затраты себя оправдывают. Выберите актуальный инфоповод — им может служить какое-то недавнее и резонансное событие в вашей сфере деятельности.

Можете написать о чем-то, что интересно вам и вашей аудитории. Например, мы в студии SEMANTICA пишем о том, что интересно нам. И мы знаем, что термины поискового маркетинга интересны нашей аудитории — тем, кто занимается продвижением сайтов, контекстной рекламой, интернет-маркетингом.

Мы берем тему, ищем справочный материал — начиная от статьи на «Википедии»
и заканчивая печатными книгами студийной библиотеки. Мы обрабатываем весь материал, дополняем его примерами из нашей практики, разбавляем комментариями специалистов.

И получаем интересный материал, который способен помочь читателю разобраться в проблеме, ответить на большинство его вопросов.

Информативность

Ваш материал должен быть чем-то полезен. Перед написанием каждой статьи задавайте себе вопрос: «Какую цель я хочу достигнуть, написав этот текст?» Фокусируйтесь на главном. Текст, в котором автор растекается мыслью по древу, очень сложно читать.

И реакция читателя на такой материал обычно такова: «Что я только что сейчас прочитал? Зачем?» Удерживайте внимание пользователя, постоянно давайте ему новую пищу для размышлений. И главное — не уходите в полемику в тексте.

Если для раскрытия темы вам хватает трех тысяч символов — нет смысла намеренно увеличивать объем материала.

Достоверность

Мы уже упоминали, что для хорошего материала требуются хорошие источники информации. Используйте только те факты, в которых вы уверены. Лучше сто раз проверить и один раз написать, чем впоследствии приносить извинения перед аудиторией за фактические ошибки.

Если ваши материалы будут подкреплены достоверными фактами, это вызовет доверие ваших читателей. Нет ничего лучше, чем уважение со стороны посетителей вашего сайта. Это обеспечит возврат пользователей, увеличит число расшариваний вашего материала. И со временем выведет сайт в топ.

Актуальность

Контент на сайте должен быть актуальным. Актуальность — это не просто обзор событий, которые произошли недавно. Актуальность — это то, что именно сейчас читатель может взять и воплотить. Если вы даете ему 5 советов, то их актуальность должна заключаться в том, что именно сейчас, закрыв вкладку с текстом, пользователь может пойти и применить на практике.

Ссылаться можно и на факты, которые имели место несколько лет назад, но все еще не потеряли своей значимости. Следите за соответствием используемых фактов теме вашего материала.

Грамотность

Если вы пишите текст — пишите грамотно. Если вы записываете ролик — говорите грамотно.
Хорошая речь, письменная или устная, всегда приятна. Сейчас сложно найти статьи в блогах, которые были бы написаны с ошибками. Вы ведь хотите стать лучше конкурентов? Тогда проверяйте свои тексты на наличие орфографических и грамматических ошибок.

Развить грамотность не так сложно, как это кажется. Просто больше читайте хороших книг. И со временем у вас выработается языковое чутье, интуиция — как же правильно написать то или иное слово.

Оптимизация

Это обязательное условие. Материал, который не оптимизирован для поисковых систем, никто не увидит. Оптимизация материалов для поисковых систем и пользователей подразумевает следующее:

• Хороший адрес URL. Повышает скорость индексации, лучше воспринимается аудиторией.
• Наличие оптимизированного заголовка H1, содержащего ключевые слова.
• Структурирование и иерархия текста. Заголовки, подзаголовки, списки. С таким текстам удобнее работать читателю. И поисковые боты отдают предпочтение именно тому контенту, в котором есть четкая структура.
• Наличие релевантных ссылок как внутри сайта, так и на сайт. Помогают читателям ориентироваться в материалах, дают возможность быстрого доступа к важным разделам. И поисковые машины учитывают ссылочный массив сайта.

Наполнение сайта качественным контентом

В данном случае качество важнее, чем количество. Распространенная ошибка — бездумное наполнение сайта разными материалами низкого качества. Некоторые владельцы стремятся поскорее залить на сайт разные ролики в 420р, опубликовать полотна текста с бессмысленными вставками ключевых слов.

Не гонитесь за количеством. Пусть ваши публикации будут не частыми, но каждая статья будет цениться на вес золота.

Даже если статья будет заточена под поисковых ботов, и сайт попадет в топ, но для читателя текст будет нечитаем, человеческий фактор быстро расставит все по местам. На сайт перестанут заходить люди, и все усилия будут сведены на нет.

Обратите внимание

Следите за качеством материала на вашем сайте. Не ленитесь проверять и перепроверять перед публикацией ваш материал. Руководствуйтесь принципом: «Тише едешь — дальше будешь».

Хотите научиться писать хорошие тексты? Мы перевели и адаптировали советы Дэвида Огилви — гения рекламы и хорошего писателя. Прочитайте и используйте эти советы. Ведь научиться писать и говорить грамотно может каждый!

И снова о важности видеоконтента

Если говорить о поисковой оптимизации, то здесь очень важно учитывать все факторы, которые позволят удержать целевую аудиторию на сайте. Видеоконтент – один из таких факторов.

Удивительно, что до сих пор многие владельцы бизнеса пренебрегают этой возможностью улучшить свои SEO-показатели.

Возможно, кому-то это может показаться сложным, кому-то глупым и ненужным, а кто-то считает, что поисковик отлично продвинет сайт и без видео.

Компания Google не так давно сообщила, что . Но как вы думаете, будет ли учитываться тот факт, что посетитель пробудет на вашем сайте больше, чем на сайте конкурентов? Ответ очевиден. Вопрос стоит только в том, как сделать видеоконтент хорошим помощником в удержании своей целевой аудитории. Вот именно об этом и поговорим.

Как, зачем, почему

Каналы на YouTube сегодня есть даже у школьников. Это лишний раз доказывает, что работа с видео не вызывает никаких сложностей.

Наверняка многие думают, что если вставлять видео на сайт, то это обязательно должен быть качественный ролик, при просмотре которого все конкуренты должны сразу упасть в обморок. Это заблуждение, от которого стоит избавиться.

Обратите внимание на многие топовые видео из YouTube. Да они зачастую сняты на простой телефон. Многие блогеры ведут свои каналы таким образом и вполне успешно.

На момент публикации заметки у канала 10,5 тысяч подписчиков, 

а само видео набрало 22,5 млн просмотров за пять дней

Это подводит нас к выводу: видеоконтент поможет продвинуть бизнес или хотя бы поможет в брендировании.

У каждого сайта своя целевая аудитория и свои интересы. Не стоит удивляться, если вы напишете отличные статьи, а их будут читать не так хорошо, как вы ожидали. В этом случае видео может стать отличным решением. Не забывайте, что с каждым годом интернетом пользуется все больше людей, и эта аудитория становится все более требовательной.

Проникновение интернета в России, Омнибус GfK, 2016

Что делать, если вы не знаете, как привлечь внимание ваших посетителей к видео? Ответ кроется в простом и, главное, бесплатном тестировании.

Как тестировать

Если вы владелец сайта, то наверняка в его тематике вы своего рода специалист. Сможете объяснить соседу или другу, о чем ваша статья? Отлично. Значит, вы сможете сделать это и на видео.

В зависимости от тематики используйте разные способы записи видеоролика. Не всегда обязательно снимать себя. Во многих тематиках будет достаточно просто снять трансляцию с вашего экрана, где будет небольшая презентация с пояснениями.

Найти привлекательные картинки и нарисовать при необходимости пару графиков и таблиц не составит труда. Естественно, если вы учите людей, к примеру, ходить на руках или правильно заниматься спортом, то одной демонстрации экрана будет маловато.

Однако огромное количество тематик может позволить себе и первый способ.

Или так: 

К примеру, ваш сайт посещает 1000 человек в день, а вы только сейчас создали YouTube-канал. Узнать, будет ли видео полезным и познавательным для вашей ЦА, поможет простой сервис Яндекс.Метрики «Карта скроллинга».

Отличным способом тестирования может быть выставление видеоролика в разных частях страницы. Меняйте продолжительность видео, его заголовки, миниатюры. Словом, заставьте своих посетителей его посмотреть. Если посетителям это понравится – они остановятся на этом месте вашей страницы, что непременно найдет отражение в «Карте скроллинга».

Тестировать можно не только на сайте. На YouTube есть свой сервис , где есть все показатели, которые помогут провести анализ и оценить потребности вашей целевой аудитории. Изучение данного сервиса не отнимет у вас много времени. Зато у вас уже есть важный и бесплатный инструмент, позволяющий правильно анализировать посетителей.

Проводя такие простые тесты, вы будете точно знать, насколько вашей ЦА интересен видеоконтент.

***

В любом случае ваши труды не пропадут даром. YouTube – . Если вы хотите дать дополнительный толчок в развитии своего бизнеса, то начните использовать эту социальную сеть.

Не забывайте, что многие не любят читать, зато охотно смотрят видео и делятся им со своими друзьями в социальных сетях. Так что кнопки социальных сетей тоже далеко не прячьте, а лучше дайте возможность своим посетителям использовать их при первой необходимости.

Качественный контент: на что обратить внимание

С каждым годом люди все больше и больше становятся требовательными к тому, что читают в Интернет. И дело даже не в том, что они умнеют, а в том, что информации становится все больше, а вот ее качество зачастую оставляет желать лучшего.

Поэтому чтобы выделиться на фоне конкурентов, продвинуть свой сайт или социальные сети приходится делать хороший, качественный контент.

Однако, проблема в том, что нет четкого критерия, говорящего — качественный контент или нет, поэтому в этой статье и будем разбираться, что значит качество контента.

Качество на 100%

Скажу сразу, мы фанаты контента. И наше главное правило — контент должен быть качественным. Но всегда встает вопрос — ведь качество, это понятие крайне относительное.

Одному человеку могут быть полезны 5 минут видео про маркетинг, а второй будут хотеть подобную информацию, но выдаваемую в течении 30 минут.

Одному человеку могут нравиться картинки в статье, а другому — смешные гифки, которые не совсем в тему статьи (как к примеру эта). 

Важно

Поэтому я обыскал все, чтобы найти единое определение качественного контента, но к сожалению не нашел его. Каждый сайт, каждая статья, каждый автор закладывают в это словосочетание свое собственное определение. Поэтому я попробовал объединить всю информацию в одну простую и понятную фразу, посыпав своим конфетти.

Качественный контент — это материал, который обладает рядом характеристик: уникальность, полезностью, практичность, информативность, и который заставляет пользователя оставаться для его изучения.

В дальнейшем я безусловно расшифрую каждый из вышеперечисленных пунктов, так как это самое главное в этой статье. Но перед этим давайте сразу договоримся обо всех определениях. К слову, что такое контент в целом и что входит в это понятие. Понятное дело, что это материал, но какой? Для этого я выделили основные типы контента, которые считаются качественными:

• Текст
• Видео
• Аудио
• Картинки
• Инфографика
• Презентации

Как Вы видите, под контентом понимают далеко не только текст (к слову, большинство статей рассказывают именно про качественный текст). Но я принципиально не согласен. Контент может быть любым, если он крутой.

К примеру, в группе ON_ZHESTKOV наш руководитель вместо стандартного текстового поста сделал озвучку этого поста голосом. И как показала практика, именно этот формат контента “зашел” не хуже, чем стандартный текст.

Главные критерии

Хорошо, с внутренностями контента разобрались. Теперь можем переходит к основному.

К тому, что все авторы успешных блогов или больших групп/аккаунтов (и мы в том числе) закладывают в понятие качественного и полезного контента.

Именно эти качества влияют на успешность контента, на то, как он воспринимается пользователями и то, как они относятся к Вам после изучения материалов. Одним словом, как создавать качественный контент.

И я пошел немного нестандартным путем. Изначально я постараюсь выделить ключевые моменты без привязки к площадкам. А ниже уже допишу какой критерий, в зависимости от площадки, влияет на тот или иной фактор. И что нужно сделать, чтобы качество 100% превратилость в качество 146% (старая шутка про выборы).

Полезный

На мой взгляд именно этот критерий — самый главный. Приходя на блог, группу в социальных сетях или личную страницу, и изучая материал, пользователь должен получить пользу.

То есть то, что он может взять и применить. Как в том анекдоте: “Прямо сейчас! Немедленно!”. И неважно, что это будет — практическое применение или цифры из статистики, главное — польза.

 Из первого пункта складывается второй.

Тематический

Пользу, если мы говорим сейчас не о развлекательном контенте, можно дать, исключительно если это будет что-то конкретное.

То есть материал, который рассказывает сначала о рыбах, а потом резко уходит на блох (тоже анекдот) не будет пользоваться спросом и его нельзя назвать качественным контентом.

 Именно раскрытие одной тематики в рамках всей площадки можно назвать созданием качественного контента.

Доверительный

Контент должен вызывать доверие. Из-за доверия Вас будут читать и естественно покупать (а иначе зачем делать качественный контент). Доверие в материалах можно сформировать довольно просто.

Для этого нужно не просто переписать чужой материал, но подкрепить знания из разных источников по типу экспериментов или данных статистики. Это и называется профессиональным подходом и вызывает доверие.

И как следствие — люди возвращаются.

Актуальный

Один из факторов как делать качественный материал — делать его актуальным. То есть сейчас я больше говорю не про обзоры недавних новостей или происшествий, а про связь с реальностью. Если информация из статьи потеряла свою актуальность еще 2 года назад, а статью Вы пишите только сейчас, то такой контент априори не качественный.

Виральный

Виральность подразумевает под собой то, что люди делятся Вашей информацией в социальных сетях.

И на самом деле именно этот факт — яркий показатель качественного контента, когда читатель готов поставить на кон свою репутацию и сделать репост/расшаривание Вашего материала в свои социальные сети.

Каждый Ваш материал должен создать определенную шумиху, которой пользователи будут делиться и тем самым привлекать новых пользователей.

Эмоциональный

Это самый недооценённый фактор, который мы у себя в компании считаем чуть ли не главенствующим в любом материале. Суть в том, что каждый Ваш материал должен вызывать эмоцию.

Чем она более диаметральна к типовому состоянию, тем лучше.  Эмоция делает контакт более близким, а значит человек может порой купить Ваш продукт без каких-либо логических выводов.

Как обычно девушки покупают новое платье на распродаже.

Различие в площадках

Помните я писал, что качество контента зависит не только от критериев в целом, но и от площадки, на которой он размещается? Ну к примеру, взять тот же Youtube.

Один из критериев качественного материала — это хорошо снятое и смонтированное видео, основанное на какой-то ключевой или актуальной идее. Это все относится к частому вопросу о том, как сделать качественный контент на youtube.

И здесь Вы можете сделать хоть самый крутой и захватывающий контент на ютубе, но если эта визуальная составляющая отсутствует, то никакие други факторы не помогут.

Именно поэтому я решил добавить несколько критериев для площадок (в частности взял сайт и социальные сети), обратив внимание на которые можно сделать контент гораздо качественней не только для людей, но и для роботов. Да, я сейчас говорю про то самое продвижение c помощью SEO. Это может показаться неожиданным, но именно качественный контент помогает в продвижении.

1. Блог на сайте

Уникальность. Думаю Вы сами принадлежите к тому классу людей, которые не будут читать информацию, если уже где-то ее читали. Именно поэтому, контент должен быть уникальным.

Это конечно по умолчанию, но такие вещи как цитаты или выдержки из книги понижают его уникальность. А для сайтов/блогов это чертовски важно. Именно поэтому уникальность Ваших текстовых материалов должна быть не менее 95%.

А проверить это можно с помощью сервиса — text.ru.

Оптимизация. Тут я не буду слишком заострять внимание, так как не являюсь техническим специалистом. Для этого Вы можете прочитать нашу статью: “SEO маркетинг: Ваш вклад в будущее”.

В ней довольно подробно описано как создавать качественный контент с точки зрения сео.

Но если говорить кратко, то в тексте должны содержаться: заголовок и ключевые слова, структура и иерархия текста и, конечно же, перелинковска с другими статьями сайта.

2. Социальные сети

Визуальность. В социальных сетях один из важных критериев качества контента для социальных сетей — это крутая визуальная составляющая.

К примеру, это могут быть хорошо отснятые и смонтированные видео или профессионально снятые и обработанные фото (для того же контента в Инстаграм).

Одно из решений визуальной составляющей группы ON_ZHESTKOV — это специально снятые видеофайлы в формате gif, которые визуально отличают наш контент от конкурентов.

Необычность. Это может быть не только необычность самого контента, но и необычность его подачи. К примеру, в одном из наших проектов по обучению продажам в Инстаграм, вместо стандартных фото или картинок с надписями, мы используем видео и нестандартными картинками, которые слабо ассоциируются с продажами, но вызывают интерес.

А чтобы у Вас было понимание качественного контента в социальных сетях (так как мы замечаем повышенный интерес к ним в последнее время) я решил разбить их по конкретным площадкам и дать рекомендации:

• Youtube. Эта соцсеть (с июня 2018 года они добавили пару сервисов и официально стали соцсетью) создана для развлечения. И даже бизнес-каналы делают в этом стиле. Поэтому пользователи считают качеством круто смонтированное видео с заставкой и эффектами, длительностью не более 30 минут. Юмор и шутки крайне желательны.

Видеоконтент: форматы и особенности создания

Людям нравится смотреть видеоролики, ведь они обычно понятные, простые, часто забавные, динамичные. Если непонятно, как приготовить плов — можно посмотреть видеорецепт.

Интересно, в каких условиях изготавливали бутылочку вашего любимого вина? На сайте есть ролики с виноградных плантаций, предприятий, где производятся вина определённых марок. Видео, размещённое на вашем сайте, — это видеоконтент.

Сегодня мы разберёмся, каким он бывает и зачем его использовать.

Что такое видеоконтент

Это содержание сайта, представленное в видеоформате. Ролики, рисованное видео (дудл-видео), обзоры, инструкции — каждому виду найдётся своё применение.

Не размещайте ролики на сайте, потому что это модно, круто и современно (пусть это действительно так).

У каждого видео должна быть цель: привлечение пользователей, повышение доверия, обучение, демонстрация продукта и так далее. И в зависимости от цели выбирается вид контента.

Виды и формы

По назначению видеоконтент бывает:

• Имиджевый. Формирует необходимое отношение потребителя к вашей продукции или компании, порождает определённые эмоции. Это могут быть кейсы (успешные примеры вашей деятельности), отзывы потребителей.
• Презентационный. Задача роликов — визуально продемонстрировать потребителю услугу, продукт, явление, пользу или выгоду. Пример такого ролика — обычная телереклама.
• Вирусный. Должен привлекать внимание, заражать идеей и побуждать делиться этим роликом с другими пользователями.
• Обучающий. Это видео учит потребителя конкретным действиям, показывает последствия действий, рассказывает, как вести себя в разных ситуациях, как ваш товар или услуга помогут ему. Если товар сложен в эксплуатации, то видеоинструкции будут в самый раз.
• Социальный. В таком видео показывается проблема и её решение с помощью вашей компании. Реклама услуг должна быть тонкой, ненавязчивой, максимально естественной.

Какой видеоконтент может размещаться на вашем сайте? Самый популярный — видеоролики. Они делятся на несколько видов, например, могут быть простыми и постановочными, с закадровой озвучкой или музыкой.

Разновидность таких роликов — дудл-видео. Это анимированный видеоролик, в котором кто-то рисует всё происходящее на экране в режиме реального времени. В него вы можете добавлять корпоративных персонажей, текст, озвучку.

Динамичные ролики невольно удерживают внимание зрителя. А значит, он активно воспринимает всю информацию из дудл-видео

Разместить на своём сайте вы можете и простую презентацию