Заработав материальный капитал, Прохоров вкладывается в капитал общественный, и в последнее время интенсивность его действий в этом направлении растет. Он уже вышел за пределы известности в узком кругу политической и финансовой элиты. Став своеобразным покровителем искусств, он приобрел известность среди интеллигенции, косвенно предоставляя ее представителям удобную площадку для выражения мнения — медиа, которые ему же и принадлежат.

Совсем недавно в New-York Magazine вышла статья Михаила Идова под названием Klub Prokhorov, в которой журналист, в частности, заявил, что «"Сноб» — это часть мультишаговой стратегической игры Прохорова, который хочет напитать и приручить определенную часть истеблишмента, чтобы опереться на его поддержку в будущем». В статье речь, в частности, шла про так называемых «глобальных русских» — успешных российских граждан, проживающих в основном за рубежом; относятся к ним, по мнению того же Идова, и представители интеллигенции, и нувориши, создавшие и поднявшие свой бизнес за рубежом. Из числа их, кстати, в скором времени будет состоять штат редакции и авторов нью-йоркского офиса «Сноба», который вот-вот откроется. У «Сноба» уже имеется зарубежное представительство в Англии, работающее по тому же принципу.

Медиа-группа «ЖV» — детище Михаила Прохорова, финансируемая его инвестиционным фондом «Онэксим», уже включает в себя три проекта, главный из которых и есть «Клуб Сноб», заточенный под элитную аудиторию, а также более массовая, бесплатная газета F5, рассчитанная на массового читателя, — ее еженедельный номер можно найти в любой кофейне за углом. Третий проект — «Живи», «независимый сайт о wellness»; проще говоря, ресурс о здоровом образе жизни. Четвертый проект — телеканал «Живи», пока не запущен, но будет, по заявлениям представителей медиагруппы, носить «исключительно информационно-развлекательный характер».

Интересны в данном случае именно печатные издания: они не обходят стороной общественно-политическую тематику, заостряя свое внимание на скандалах — разгонах митингов, громких судебных делах и тому подобном. Публикация таких материалов грамотно построена: в той же F5 они идут с подзаголовком «самые обсуждаемые [в блогах] события недели», то есть издание в своем выборе опирается как бы на предпочтения интернет-пользователей, а не на собственный интерес. В «Снобе» же статьи на подобную тематику в основном пишут известные авторы, приглашенные изданием, — они, конечно же, выражают свое субъективное мнение — и, если что, к «Снобу» не придраться. Впрочем, этот журнал рассчитан на ограниченный круг читателей, так как, чтобы иметь полный доступ к контенту издания, нужно покупать своеобразный «абонемент».

«ЖV» — не единственное вложение бизнесмена в медиабизнес: в июне этого года он приобрел контрольный пакет акций известной компании «РБК», специализирующейся на деловой информации. Также Прохорову принадлежит журнал «Русский Пионер» схожей со «Снобом» направленности.

Так или иначе, но Прохоров не так просто два года назад вложил 150 млн долларов в «ЖV» — бизнесмен определенно намерен не просто получить прибыль, но и набрать популярность. Сегодня Прохоров — уже один из самых узнаваемых бизнесменов, во многом благодаря именно своей общественной деятельности, а не огромному состоянию (Владимир Лисин, богатейший на сегодняшний день человек в России, известен, пожалуй, только работникам металлургии и своим деловым партнерам).

Впервые Прохоров «засветился» в январе 2007 года, в связи с уже ставшим знаменитым скандалом про горный курорт Куршевель. Ранее в обществе он был известен учреждением в 2004 году крупного благотворительного Фонда культурных инициатив, пост председателя которого занимает его сестра. Официально фонд оказывает широкую поддержку культуры и образования. Прохоров успел засветиться и в сфере спорта, в мае этого года с помпой приобретя американский баскетбольный клуб New Jersey Nets, погрязший в долгах. Сам Прохоров указывал на то, что покупка американского клуба произведена в том числе с условием «использования технологий NBA с целью системного развития баскетбола в России». Баскетбольные фанаты ликовали.

Однако то, что подобные мероприятия широко известны, — заслуга СМИ, которые пристально следят за деятельностью, ведь сами по себе покупки Прохорова не представляют большого интереса — интересными их делает именно пресса. Несомненно, что в последние годы Михаил Прохоров стал поистине публичной фигурой — в частности, он любимый объект телеканала «Вести 24». Это внимание со стороны государственных СМИ символично еще и с той стороны, что Прохоров никогда не конфликтовал с властью, а скорее даже сотрудничал с ней. Например, он поддерживает модернизацию Медведева, о чем неоднократно заявлял, а также уже вложился в проект создания отечественного гибридного автомобиля, который должен быть реализован аккурат к Олимпиаде в Сочи — таким образом олигарх угодил и президенту, и премьеру Путину, который курирует сочинскую Олимпиаду. Кроме того, Прохоров входит в наблюдательный совет известной российской госкорпорации «Роснано», и это не все подобные примеры участия бизнесмена в государственных проектах.

С другой стороны, к олигарху есть и претензии: профсоюзы рабочих, занятых на производствах в Заполярье, напрямую или косвенно принадлежащих Прохорову, обвиняют того в низких для этого региона с суровым климатом зарплатах (около 30 тысяч рублей в месяц). Более того, предложение Прохорова о внесении поправок в Трудовой кодекс ради упрощения процедуры увольнения и увеличения рабочего графика многими было расценено как изменение законодательства в сторону выгоды работодателя, а не рабочего, а также как преддверие больших сокращений персонала, с помощью которых работодатели смогли бы «бороться» с экономическим кризисом.

Проекты «ЖV» обладают ореолом эксклюзивного продукта — элитного клуба, в который хочется попасть и членов которого не просто, как писал Идов, «кормят», но и сплачивают благодаря своеобразной внутриклубной этики и правильно подобранной тематике обсуждаемых тем. И, в общем-то, нет сомнений в том, что аудитория «Живой» прессы состоит из людей, недовольных существующим положением дел.

Таким образом Михаил Прохоров у нас на глазах становится первым после долгого перерыва предпринимателем, обладающим весом не только в узких кругах, но и в обществе. Он имеет большой денежный капитал и репутацию человека осторожного, но при этом маневры его почти не вызывают раздражения общества, а главное — власти, с которой Прохоров по-дружески здоровается за руку. Вероятно, его многому научили истории горе-олигархов, метивших в кресла первых лиц государства и открыто об этом заявлявших; но это не значит, что он не выставит кому надо когда надо счет — просто все узнают об этом в последний момент. Открыто не впутываясь в политику, Прохорову в самом деле удается наращивать поддержку элиты и общества, а, кроме того, иметь такой мощный инструмент, как СМИ, что позволяет назвать его единственным возможным независимым кандидатом на президентский пост если и не в двенадцатом, то в восемнадцатом году — ведь Прохорову всего 45 лет. С другой стороны, возможность открытой конкуренции на выборах с выдвиженцем от Кремля на сегодняшний день представляется скорее грезами разыгравшегося воображения, чем реальной возможностью.

Федор Рахманов,
«Полит-грамота»